斑马消费 陈晓京
中国红牛产品被禁止销售的消息，日前被推上热搜埋雷大师苹果版2017。
现在，已不是红牛商标能不能用了太平洋在线下载，中国红牛产品是否还能存在于市场，都成了一个问题埋雷大师苹果版2017。
中外红牛之争的每一步推进，都在考验着泰国天丝和华彬集团的商业智慧埋雷大师苹果版2017。
时至今日，华彬集团实控人严彬难免后悔，20多年前为何没把红牛商标注入合资企业红牛维他太平洋在线手机版xg111net命（简称：中国红牛），泰国天丝手握这一商标，才在如今的诉讼场上屡获主动埋雷大师苹果版2017。
泰国天丝步步紧逼，华彬集团渐成守势，市场格局发生巨大变化埋雷大师苹果版2017。天丝版红牛疯狂涌进中国市场，华彬版红牛被挤下了货架。
红牛对华彬集团至关重要，中国红牛年销售规模超200亿元，集团为打造这一品牌，所付出的也是以百亿为单位埋雷大师苹果版2017。严彬绝不会轻易放手。
红牛的诉讼拉锯战，让能量饮料新势力找到崛起的机会，东鹏、乐虎等从模仿起步，正在蚕食中国红牛的市场份额埋雷大师苹果版2017。
有业内人士预测，中泰双方终究会走到一方妥协、双方和解的那一天埋雷大师苹果版2017。只是，这一天，会是哪一天？
泰国天丝锋芒毕露
严彬与泰国天丝创始人许书标的忘年交，促成了红牛品牌在中国落地生根埋雷大师苹果版2017。严彬买断浙江金华斗牛游乐中心的斗牛商标，为红牛商标在中国境内顺利注册扫清了障碍。
1995年，中泰四方设立中国红牛，严彬是主要操盘手埋雷大师苹果版2017。
稳固的经营权来自于中泰双方的一纸协议埋雷大师苹果版2017。华彬集团说法是，双方签订了一份期限50年的协议。其中规定，“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。”
据此，中国红牛市场规模不断扩大，一跃成为中国饮料市场一颗新星埋雷大师苹果版2017。
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严彬个人财富水涨船高埋雷大师苹果版2017。2018年，以780亿元财富，入选《胡润百富榜》第23位。
2016年，泰国天丝单方面宣布红牛商标20年授权期限已满，并将华彬集团及多家企业诉至法院，理由是侵害商标专用权和不正当竞争埋雷大师苹果版2017。
伴随一场接一场的诉讼，华彬集团与泰国天丝的战争一触即发，热闹程度堪比当年加多宝与王老吉的纷争埋雷大师苹果版2017。
孰是孰非难断，泰国天丝像是读通了《孙子兵法》，上下其手埋雷大师苹果版2017。
在国内授权企业生产红牛安奈吉产品，另将两款原装泰国红牛产品投放到中国市场埋雷大师苹果版2017。加上已进入的奥地利红牛，市场上出现多个红牛产品共存的局面。谁能分清哪罐红牛是正版？
在法院判决落地之后，泰国天丝不断对市场上侵权的中国红牛产品和商家清退和追责埋雷大师苹果版2017。同时，近30个省市场监管部门对中国红牛各地经销商户实施查处、告诫措施，规模之大、涉及面之广，极为罕见。
最终结果是，中国红牛的红牛维生素功能饮料产品，渐渐消失在主流市场里埋雷大师苹果版2017。
随后，泰国天丝将战火烧到生产领域埋雷大师苹果版2017。在吉林高院起诉湖北红牛等三方，意在斩断中国红牛的生产基地等。甚至，被诉企业名称中不能有“红牛”二字。
被动的中国红牛
在华彬集团饮料业务板块中，红牛极其重要，早已坐上国内能量饮料市场头把交椅埋雷大师苹果版2017。近年，华彬集团在这把交椅上坐得越来越不安稳。
从泰国天丝2014年停供香料，到2016年剑指红牛商标侵权、合资企业分红及清算等，泰方的进攻越来越激烈，华彬集团兵来将挡、水来土掩，但屡战屡退埋雷大师苹果版2017。
这些年来，各种公开声明、公开报道不绝于耳，可以明显看出华彬集团的疲惫，苦心经营的红牛商业帝国，一步步走向不利的局面埋雷大师苹果版2017。
可以说，红牛商标是严彬早年为自己埋下的雷埋雷大师苹果版2017。
上世纪90年代，在红牛进入中国市场之前，严彬曾与泰国天丝方面讨论启用哪种商标埋雷大师苹果版2017。泰方拟用“瑞德步”征伐中国市场，熟悉国情的严彬坚持以“红牛”两个汉字在中国立足。
获得许书标认可后，严彬又引入中国食品工业总公司、深圳中浩集团成为合资企业股东，并顺利拿到能量饮料生产批文埋雷大师苹果版2017。
不过，红牛商标并未注入合资企业中国红牛埋雷大师苹果版2017。中泰双方靠的是一份商标许可协议，满足合资企业的生产和销售需求。
许书标让严彬放手去干埋雷大师苹果版2017。凭着这句话，华彬集团对中国红牛投入从2005年的不足10亿元，到2015年已增至近80亿元。
2015年，中国红牛仅靠红牛维生素功能饮料及强化型两款易拉罐装产品（容量均为250毫升），实现销售金额230亿元，成为中国饮料江湖中的一只大鳄埋雷大师苹果版2017。
随着中泰红牛纠纷升级，中国红牛市场遭遇严峻考验埋雷大师苹果版2017。
7年前，中国红牛就已开始对县级办事机构和一级业务代表裁减，年销售规模最低至2017年的196亿元埋雷大师苹果版2017。2022年，华彬集团已不单独披露中国红牛销售状况，集团全年销售额为215.38亿元。
中国红牛方面曾向媒体称，如果没有干扰，年销售规模会超过300亿元埋雷大师苹果版2017。
战局未到终章
在巨头打架，红牛真假难辨的混乱当口，一大批能量饮料厂商借机崛起埋雷大师苹果版2017。较为知名的有东鹏饮料、中沃体质能量、乐虎等；卡拉宝、魔爪等在中国市场加大投资布局；奥瑞金、中石油、中石化等业外资本，也先后推出能量饮料产品。
东鹏饮料是近年蹿升较大的一家，2021年登陆A股，2022年营收回款突破百亿元，成为能量饮料市场里，不可忽视的一支劲旅埋雷大师苹果版2017。
据尼尔森数据，2022年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由31.7%升至36.7%，排名第一；销售额占比由23.4%增至26.62%，排名第二埋雷大师苹果版2017。
被泰国天丝打压、被同行追赶的中国红牛，打出“备用牌”战马，以缓解自身的市场压力埋雷大师苹果版2017。据公开报道，战马2019年销售额已达13.3亿元，距离中国红牛销售规模相差甚远。
去年12月底，华彬集团在厦门投建第8家生产基地、第6家功能饮料生产基地，将同时具备红牛和战马两大产品生产能力埋雷大师苹果版2017。
中泰红牛鏖战正酣，69岁的严彬似乎并不惧怕泰国天丝的围剿埋雷大师苹果版2017。
